Selon le Rapport 2025 sur les tendances de l’investissement responsable au Canada de l’Association pour l’investissement responsable, la couverture médiatique négative provenant d’autres juridictions est désormais perçue par les gestionnaires d’actifs et les propriétaires d’actifs canadiens comme le principal facteur freinant la croissance de l’investissement responsable.
Ce résultat illustre l’importance d’un narratif stratégique en durabilité qui dépasse les mots-clés et crée une véritable connexion avec les publics visés pour générer des résultats tangibles. Une couverture médiatique négative découle souvent du succès du narratif de certains acteurs.
Le fait que cette influence provienne de médias étrangers démontre aussi l’interconnexion des narratifs d’un pays à l’autre. Il est essentiel d’anticiper ces dynamiques plutôt que d’adopter une posture attentiste en espérant que les effets ne franchissent pas les frontières.
Lisez l’exemple de la Chine pour comprendre comment la stratégie et le narratif, même à l’échelle d’un pays, transforment les perceptions. La montée en puissance du branding vert de la Chine illustre parfaitement la force d’un narratif stratégique en durabilité.
Comment la stratégie et les communications peuvent favoriser l’adoption et la croissance de l’IR
- Positionnement narratif stratégique pour atténuer les préoccupations
- Influence de la couverture médiatique
- Amélioration de la transparence perçue et réelle
- Rehaussement de la sensibilisation
- Démonstration de l’expertise.